影響自建站用戶體驗(yàn)和自然搜索流量的因素都有哪些？

用戶體驗(yàn)影響自然搜索性能。積極的用戶體驗(yàn)可以減少跳出率，并鼓勵(lì)訪問者繼續(xù)瀏覽和購買。

相反，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)很差時(shí)，優(yōu)化自然搜索網(wǎng)站就像把消費(fèi)者扔進(jìn)篩子里——雖然可以繼續(xù)填充銷售漏斗，但是流量不太可能轉(zhuǎn)換成訂單。

以下是影響用戶體驗(yàn)和自然搜索流量的9個(gè)因素。

用戶體驗(yàn)對(duì)SEO的影響

1、展示產(chǎn)品亮點(diǎn)。產(chǎn)品頁面可以展示每個(gè)產(chǎn)品的亮點(diǎn)，編寫吸引人的品牌文案，但也要在產(chǎn)品描述下面列出影響消費(fèi)者做出購買決定的詳細(xì)信息。

在上圖中，Lowe's展示了螺釘?shù)乃锌捎卯a(chǎn)品屬性。在產(chǎn)品頁面中公開所有這些內(nèi)容可以使消費(fèi)者更清楚地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。在產(chǎn)品頁面上顯示該屬性的商家更有可能贏得銷售。

2、選擇有用的內(nèi)容主題。要吸引自然搜索流量，需要確保文章頁面關(guān)注的是消費(fèi)者認(rèn)為的有用的主題。在許多情況下，這些主題與營銷團(tuán)隊(duì)描述品牌優(yōu)勢(shì)的方式不一致。

你可以尋找人們提出的問題，然后進(jìn)行仔細(xì)而徹底的回答。先不要提及你的品牌，而應(yīng)該以解決消費(fèi)者的疑問為先。例如，消費(fèi)者想知道跑鞋鞋底的凝膠是否重要，或凝膠是否優(yōu)于記憶泡沫或任何其他類型的緩沖。

如果你想讓消費(fèi)者找到你的內(nèi)容，那么就提供他們正在尋找的答案。

3、深入研究。內(nèi)容長度本身并不能保證排名。但是，較長的內(nèi)容往往包含更多的自然語言變體和上下文引用，這些內(nèi)容會(huì)向搜索引擎提供有關(guān)你所寫內(nèi)容的信息。

如果你的話題可以用200個(gè)單詞快速回答，就不需要喋喋不休了。但是如果這個(gè)話題值得4000字，就不要吝嗇。

4、鏈接到相關(guān)頁面。SEO經(jīng)常過度使用內(nèi)部鏈接。例如，鏈接到你已經(jīng)在的頁面沒有任何意義，因?yàn)檫@其實(shí)只是將關(guān)鍵字鏈接放入副本中。

換句話說，如果你正在編寫關(guān)于這款螺絲的相關(guān)文章，務(wù)必將鏈接到其產(chǎn)品頁面（出現(xiàn)一次即可）。將內(nèi)部鏈接視為一種服務(wù)，以幫助消費(fèi)者購買你正在編寫的產(chǎn)品。

5、如實(shí)展示。說出你為客戶服務(wù)的真誠意圖，并仔細(xì)選擇你的關(guān)鍵詞主題和詞匯。不要僅僅使用關(guān)鍵詞來驅(qū)動(dòng)搜索量，應(yīng)使用文字和主題，流動(dòng)良好的副本并傳達(dá)給讀者。

此外，如果一個(gè)產(chǎn)品不包含消費(fèi)者正在尋找的功能的話，不要試圖對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。否則，買家點(diǎn)擊你網(wǎng)站時(shí)，可能會(huì)遇到他們不想要或根本不需要的產(chǎn)品。

6、使用最佳的內(nèi)容格式。無論是圖片、視頻、操作步驟、插圖或是長格式文本，你都可以以此來滿足消費(fèi)者的需求。如果谷歌通過算法識(shí)別出買家需求沒有得到滿足，隨著時(shí)間的推移，該內(nèi)容的排名就會(huì)降低。

無論選擇何種格式，要確保內(nèi)容在產(chǎn)品視頻和圖像周圍或下方，以使搜索引擎能夠獲取相關(guān)性。

7、添加視覺效果。搜索算法還沒有包括圖像識(shí)別功能，盡管Google Lens提供了這種功能，但消費(fèi)者需要的是具有視覺沖擊力的內(nèi)容?；疑奈谋静⒉晃耍牵?dāng)上面點(diǎn)綴著有用的圖片時(shí)，同樣的圖片就會(huì)變得吸引人。

8、提高頁面加載速度。消費(fèi)者不會(huì)想要長時(shí)間等待頁面加載。據(jù)谷歌一項(xiàng)調(diào)查表明，當(dāng)頁面加載時(shí)間每多1秒，轉(zhuǎn)化率就下降12%。優(yōu)化頁面速度可以延長網(wǎng)站運(yùn)行時(shí)間，并產(chǎn)生更高的自然排名。

9、使客戶能夠使用任何設(shè)備訪問。由于谷歌的mobile-first索引服務(wù)于大多數(shù)搜索結(jié)果，你的整個(gè)搜索結(jié)果可能基于站點(diǎn)在移動(dòng)設(shè)備上的表現(xiàn)。

即使你的網(wǎng)站還沒有進(jìn)入移動(dòng)優(yōu)先的索引，消費(fèi)者也越來越多地試圖在移動(dòng)設(shè)備上找到你。如果他們的移動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)很差，他們就會(huì)放棄。

影響排名的因素

需要明確的是，這9個(gè)影響用戶體驗(yàn)的因素中只有一個(gè)——頁面速度，而其他因素都與排名密切相關(guān)。

用戶體驗(yàn)如何影響您的SEO

用戶僅需50毫秒即可對(duì)網(wǎng)站發(fā)表意見。無法給人留下積極的印象，訪問者將很快點(diǎn)擊“后退”按鈕。顯然，美觀度對(duì)用戶判斷網(wǎng)站的方式有很大影響。但是，您還不應(yīng)忽略其他兩個(gè)方面-SEO和UX。但是用戶體驗(yàn)如何影響您的SEO？

人們轉(zhuǎn)向百度之類的搜索引擎來尋找答案，這就是為什么針對(duì)SEO進(jìn)行優(yōu)化很重要的原因。SEO幫助您的網(wǎng)站找到與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的信息。同時(shí)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)超越了美學(xué)。用戶體驗(yàn)不佳的網(wǎng)站不僅使用戶瀏覽您的網(wǎng)站感到沮喪；它也會(huì)影響您的搜索引擎排名。

在這里，我們將研究用戶體驗(yàn)的各個(gè)方面，以及它如何影響SEO。

移動(dòng)友好

智能手機(jī)的使用已變得無處不在，以至于很難找到?jīng)]有移動(dòng)設(shè)備的人。估計(jì)有35億智能手機(jī)用戶，并且這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)只會(huì)增加。

越來越多的人從他們的移動(dòng)設(shè)備訪問網(wǎng)絡(luò)。實(shí)際上，谷歌宣布對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行移動(dòng)優(yōu)先索引。這意味著Google將在搜索結(jié)果中使用您網(wǎng)站的移動(dòng)版本。

如果您的網(wǎng)站不適用于移動(dòng)設(shè)備，則可能會(huì)影響您的排名。如今，在線用戶對(duì)未針對(duì)其設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站的容忍度也較低。

確保您的網(wǎng)站在所有設(shè)備上都可以正常運(yùn)行（如果尚未實(shí)現(xiàn)的話）。

網(wǎng)站速度

無論您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)得多么好，但如果它的加載速度不快的話那也無濟(jì)于事。在線用戶過去可能容忍網(wǎng)站運(yùn)行緩慢。但是如今已經(jīng)改變，今天的人們希望能夠快速找到答案。

如果您的網(wǎng)站無法快速加載，請(qǐng)不要期望您的訪問者會(huì)留下來等待。大多數(shù)人只會(huì)關(guān)閉網(wǎng)站，然后單擊即可找到另一個(gè)搜索結(jié)果。

在所有其他因素相同的情況下，加載速度比您高的網(wǎng)站將在搜索結(jié)果中排名更高。

您可以采取什么措施來加快網(wǎng)站速度？

從顯而易見的開始。未優(yōu)化的大圖像是緩慢加載時(shí)間的最大原因之一。在將圖像上傳到頁面之前，請(qǐng)使用Photoshop等照片編輯軟件壓縮圖像。如果您使用WordPress，您還可以安裝許多插件來自動(dòng)為您執(zhí)行此操作。其他加快網(wǎng)站速度的方法包括啟用壓縮，利用瀏覽緩存，最小化CSS，JavaScript，HTML文件以及使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

版式

排版是影響SEO的用戶體驗(yàn)的另一方面。

沒有什么比登陸網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)文字太小令人沮喪的。您需要從設(shè)備放大才可以閱讀內(nèi)容。如果大多數(shù)用戶無法閱讀文字，他們只會(huì)離開該頁面。較高的跳出率表示訪問者沒有發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站有用或相關(guān)。

跳出率與排名之間甚至存在一些相關(guān)性。盡管擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)很重要，但提高內(nèi)容的可讀性也是一個(gè)好主意。使用清晰的字體和大小以確保用戶可以輕松閱讀文本。

確保您的內(nèi)容在所有設(shè)備（包括臺(tái)式機(jī)，平板電腦和智能手機(jī)）上均清晰可見。

導(dǎo)航

網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的一個(gè)關(guān)鍵方面是導(dǎo)航。導(dǎo)航鏈接可幫助訪問者在瀏覽您的網(wǎng)站時(shí)為其定向。如果訪問者無法輕松瀏覽您的網(wǎng)站或找到他們想要的東西，他們可能會(huì)感到困惑或沮喪。

將導(dǎo)航菜單組織為類別和子類別，用戶可以單擊這些類別和子類別來找到正確的頁面。使用關(guān)鍵詞優(yōu)化這些鏈接以提高其可見性，并牢記SEO和UX。

通常，您希望將導(dǎo)航欄放置在訪客希望找到的地方，例如頂部或側(cè)面。

為每個(gè)導(dǎo)航鏈接使用明文，以避免任何誤解。大多數(shù)網(wǎng)站將“聯(lián)系我們”用作聯(lián)系頁面，將“關(guān)于我們”用作“關(guān)于”頁面是有原因的。

配色方案

配色方案可能會(huì)影響訪問者對(duì)您業(yè)務(wù)的看法。例如，您可以使用較亮的色彩來傳達(dá)有趣的音調(diào)。另一方面，您可以使用較深的顏色（例如黑色）來傳達(dá)奢華感。

您為網(wǎng)站選擇的配色方案理想情況下應(yīng)與企業(yè)提供的服務(wù)相匹配。例如，如果您是一家清潔公司，則可能會(huì)使用綠色來表示新鮮度，而不是棕色或黑色。

空白是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要元素。本質(zhì)上是您內(nèi)容周圍的空白區(qū)域，為他們提供了呼吸的空間。

五分之四的參與者將左側(cè)的設(shè)計(jì)評(píng)為優(yōu)于右側(cè)的設(shè)計(jì)，即使兩家公司提供相似的價(jià)格和產(chǎn)品。

俏皮的色彩與白色的空間相結(jié)合，使BoxGreen的設(shè)計(jì)比其競爭對(duì)手更具視覺吸引力。相比之下，另一個(gè)設(shè)計(jì)看起來更加混亂，而且沒有吸引力。

比較上述兩個(gè)選項(xiàng)時(shí)，很明顯，設(shè)計(jì)最終是參與者評(píng)分的決定因素。在許多情況下，這可能意味著客戶在您的站點(diǎn)購物或競爭對(duì)手的購物之間的差異。

易用性

可用性是指訪問者瀏覽您的網(wǎng)站有多容易。換句話說，游客能夠找到他們想要的東西嗎？

糟糕的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不僅會(huì)影響SEO。它還會(huì)影響您網(wǎng)站的可用性以及用戶是否可以實(shí)現(xiàn)他們打算要做的事情。

如果您希望訪問者對(duì)您的品牌有良好的印象，那么對(duì)可用性進(jìn)行優(yōu)化很重要。從清晰的視覺層次開始，按照重要性順序設(shè)計(jì)元素。

您可以使用諸如比例和間距之類的設(shè)計(jì)元素來指示哪些內(nèi)容很重要以及您希望用戶注意的地方。

這是具有良好視覺層次結(jié)構(gòu)的主頁的示例：

頁面上有清晰的“流程”，所有元素都直觀地布置。頁面上的副本寫得很好，甚至還有一個(gè)號(hào)召性用語，可以告訴訪問者確切的操作（演示）。

同樣，您的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)應(yīng)使訪問者可以輕松地立即找到所需的內(nèi)容。

結(jié)論

用戶體驗(yàn)和SEO齊頭并進(jìn)。即使使用專業(yè)外觀的網(wǎng)站，如果瀏覽者不滿意或不優(yōu)化其設(shè)備，訪問者也可能關(guān)閉網(wǎng)站。這些信號(hào)告訴搜索引擎用戶沒有發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站有用，這可能會(huì)影響您的排名。

另一方面，如果您的網(wǎng)站體驗(yàn)不善于灌輸信任感，那么排在搜索引擎首位也無濟(jì)于事。這就是為什么用戶體驗(yàn)會(huì)對(duì)SEO越來越重要的原因。

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