網站SEO KPI是什么？5分鐘學會如何衡量SEO成效

要進行網站SEO優化，不單要知道SEO是什么以及優化的方法，更重要是在開始之前，清楚你想經由SEO得到什么，以及如何在完成后評斷成效。不然到最后可能你只會變成盲目地為做而做，更甚在優化的過程中不知不覺「離題」。這篇文章不單會告訴你如何認清SEO目標，亦會以例子去解釋如何選擇適合你的指標訂立KPI，讓你學會如何衡量SEO成效。

SEO是什么？

首先，SEO全名為Search Engine Optimization，中文是搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化。意思是透過一定SEO策略在網站結構設定以及內容層面作出修正，以達至成功在搜尋頁面(SERP) 中取得較高的排名，從而提升網站曝光次數以為網站導入更多免費流量(Organic Traffic) 。

要注意的是，很多人都會混淆SEO與SEM的分別，前者泛指所有由搜尋引擎所帶入的免費流量，即不用支付任何廣告費的流量；而后者則是指所有由搜尋引擎所帶入的付費流量，各類型的搜尋廣告、GDN、多媒體廣告均包括在內。

若你對SEO本身真的不是太熟悉的話，可以在了解如何衡量SEO成效以及制定SEO KPI前先點擊閱讀SEO教學，然后再回來這篇文章。

如何衡量網站SEO的成效？

在理想的情況下，任何行銷活動我們都應有明確并且可計算的KPI去幫助我們衡量行銷成效，這樣我們才能基于實際數據去評估每個行銷活動的價值以策劃更好的來年方案，所以我們一定要在開始前就認清行銷活動的目標是什么，才能避免為做而做的情況！

接下來我將告訴你如何找尋適合你的網站SEO數據指標以及制定相應KPI的方法，你只要跟著這套方法做，基本上就能順利衡量網站SEO的成效。

首先，仔細思考并回答以下問題：

你做網站SEO的目的是什么？

• 提升網站曝光機會？
• 增加網站人流？
• 希望吸納更多潛在客戶？
• 提升潛在客戶對你的信心？
• 其他？

做網絡營銷不能因為其他人做所以你做又或因為覺得這個項目對你有幫助而做，而必須有清楚明確想達成的目標才好去做。你的SEO目的可以是上述提到的提升網站曝光機會、增加網站人流、希望吸納更多潛在客戶、提升潛在客戶對你的信心又或其他。但不論你的目的是什么，認清目的一定是第一步。

哪項/些數據可以反映你的SEO目的？

若你對SEO有一定了解，你大概會知道你能從中得到哪些數據，這些數據包括網站自然流量、關鍵字排名位置、內容曝光次數、內容點擊率、內容在搜尋引擎上的數量、帶來了多少客戶／潛在客戶、客戶轉換率等等。

這個時候你就要因應你所回答的網站SEO目的選擇能夠反映這個「目的」的數據指標。

例子一— 目的：用SEO增加網站人流

那你就可以選擇「新增的自然流量」來衡量你的成效是否達標。即在進行網站SEO一定時間后，自然流量增加了多少百分比。

例子二— 目的：提升網站曝光次數

在這個情況下，選擇「內容曝光次數」和「關鍵字排名位置」就最好不過。透過查看有哪些關鍵字成功排在第一頁以及相關內容在該關鍵字中的曝光次數來衡量網站SEO的成效。

例子三— 目的：希望吸納更多潛在客戶

想知道有沒有為你吸納更多潛在客戶最直接的做法莫過于，對比做SEO前和后經自然流量所進入「客戶數量」以及「轉換率」，簡單一看結果就會一目了然。

評估你希望達成的數字？

當你成功揀選出相關數據指標后，就可以基于舊數據(我們一般會用過去6個月/ 12個月) 思考你所期望的幸福，以自己訂定一個可觸及的目標，然后努力向這個目標進發！

為什么要制定SEO目標？

制定明確的網站SEO目標不單為了更有效和準確地評估成效，更重要是為了確保接下來的SEO策略都是圍繞這個目標而進行，而非盲無目的地進行優化，這樣才能避免「離題」，達至最佳成果！

如果你想了解更多具體的SEO策略與做法，不妨仔細閱讀我們其他有關SEO教學以及SEO教程文章。

總結

南京seo專家浪知潮除了會與你分享不同的網絡營銷知識外，亦會為你提供不同的網絡推廣服務。我們清楚知道很多中小企公司都試過在經營中感到迷茫，無論付出再多時間、投資再多金錢、甚至聘請網絡公司負責不同的營銷范疇，但到頭來都一無所得！所以我們的服務有別于其他網絡公司，專門為你制定一門適合你公司的營銷計劃，甚至可以幫忙培訓你的員工的營銷知識，全面提升你公司的競爭力！授人以魚，不如授之以漁就是浪知潮的宗旨！

SEO關鍵詞KPI考核指標有哪些

在SEO日常工作中，對于企業團隊而言，我們經常會涉及SEO人員的考核制度，它是推動SEO項目順利完成的一個基石，同時，也是提高團隊工作效率的一個重要法寶。

因此，審查SEO項目各個數據指標，作為KPI考核很有必要，其中，關鍵詞作為SEO優化的重中之重，經常是重點考核的指標之一。

那么，常見的SEO關鍵詞KPI考核指標有哪些？

1、關鍵詞行業占比

對于任何基于搜索引擎營銷的企業，它實際上理論都屬于一個垂直行業，那么在做網站關鍵詞優化的過程中，我們實際上起初會整理行業相關的關鍵詞庫，同時，按照階段性的目標，我們實際上是需要：

① 定期審查自身站點，在行業關鍵詞庫的占比是多少。

② 相比競爭對手而言，你的排名浮動情況，而作為KPI，我們通常要求是正向不斷提升，對于具體項目，是有精準性階段排名上浮的要求。

2、核心關鍵詞排名

當我們了解自身站點，在行業中，相對平均排名，掌握自身站點競爭力之后，我們通常會審查，自身業務的核心關鍵詞排名，它是支撐產品轉化的重要媒介。

因此，你需要：

① 考察整站核心關鍵詞排名

② 特定核心關鍵詞的漲幅，比如：排名位置的提升，是否在合理預期之內。

③ 高轉化核心關鍵詞，外部資源的投入情況，比如：外鏈的增長率。

3、內鏈關鍵詞分配

基于內鏈的分配，這是一個經常被新手SEO團隊忽略的一個細節，實際上在KPI考核的時候，專業的SEO團隊，是會重點考核，站內鏈接，針對目標關鍵詞，增長的情況，比如：

① 內鏈對特定關鍵詞的增長率。

② 內鏈資源占比，與關鍵詞的相對排名，是否正相關。

③ 內鏈頁面的原創度與相關性的比例。

4、站內關鍵詞矩陣

如果你是一個專業的SEO團隊，實際上在做網站建站的時候，整站的關鍵詞匹配與流量，包括幾大模塊，站內矩陣，實際上都是應該規劃好的。

而在對關鍵詞優化KPI考核的情況下，我們需要清晰地審查：

① 各大站內矩陣，中心頁面的排名增長情況，通常它是小板塊權重流動的核心。

② 不同關鍵詞矩陣之間，相關性鏈接的增長情況。

③ 各個關鍵詞矩陣，針對特定產品頁面，流量推送，產品轉化率的情況。

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