SEO排名失敗的10個(gè)重要原因

找SEO公司執(zhí)行「自然關(guān)鍵詞排名」，以為可以靠著SEO拿到訂單或詢(xún)問(wèn)單，一年過(guò)了卻毫無(wú)進(jìn)展，當(dāng)時(shí)信誓旦旦的「保證關(guān)鍵詞排名呢？」SEO公司喜歡講成功案例，卻從來(lái)不提SEO失敗案例，實(shí)際上失敗的SEO比成功的SEO更多，跟投資一樣，賠錢(qián)從來(lái)不提，賺錢(qián)才會(huì)大肆宣傳，只有徹底了解SEO失敗的原因，在下一次SEO排名操作時(shí)就能減少犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

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失敗原因一：對(duì)SEO存在過(guò)多錯(cuò)誤想像

正確的SEO觀念是：SEO不是營(yíng)銷(xiāo)的萬(wàn)靈丹，SEO也從來(lái)都不是一個(gè)便宜的營(yíng)銷(xiāo)方式，SEO公司無(wú)法幫助你直接取得訂單，SEO需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)才能看到成果，網(wǎng)站架構(gòu)對(duì)SEO很重要，沒(méi)有SEO公司的幫助一樣可以SEO排名操作，成功的SEO對(duì)銷(xiāo)售有絕對(duì)有正面幫助，努力做SEO不一定會(huì)成功，但不努力做絕對(duì)會(huì)失敗，以上才是SEO的真實(shí)狀況。

延伸閱讀：SEO新手需要了解的錯(cuò)誤觀點(diǎn)

失敗原因二：陷入SEO公司的保證話(huà)術(shù)

老板最?lèi)?ài)聽(tīng)的就是「保證關(guān)鍵詞排名」、「網(wǎng)站數(shù)倍流量成長(zhǎng)」、「網(wǎng)站訂單源源不絕」….，因?yàn)閷?duì)SEO認(rèn)識(shí)的不夠，以至于陷入「排上再付費(fèi)」、「沒(méi)排上后半年不用錢(qián)」、「沒(méi)排上到期合約不用收費(fèi)繼續(xù)排」…這類(lèi)的關(guān)鍵詞話(huà)術(shù)，保證關(guān)鍵詞排名就跟股市老師保證賺錢(qián)一樣荒謬，SEO排名操作不是只限于關(guān)鍵詞排名，還有網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、行銷(xiāo)流程設(shè)計(jì)、視覺(jué)優(yōu)化、使用者體驗(yàn)…，排上關(guān)鍵詞只是過(guò)程，把流量轉(zhuǎn)成訂單才是SEO最終的目標(biāo)。

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失敗原因三：無(wú)法執(zhí)行網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站架構(gòu)對(duì)SEO很重要，但網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化并不是一件簡(jiǎn)單的事，大部分的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司都不懂SEO網(wǎng)站架構(gòu)，所以在SEO初期需要花很多時(shí)間去優(yōu)化架構(gòu)，所以在執(zhí)行SEO排名操作前最好先跟網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)溝通「是不是可以執(zhí)行網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化？」以避免SEO顧問(wèn)給了建議，設(shè)計(jì)公司卻無(wú)法執(zhí)行的窘境，網(wǎng)站一開(kāi)始就是一個(gè)「高效能排名網(wǎng)站」就是最好的SEO起點(diǎn)。

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失敗原因四：網(wǎng)站內(nèi)容沒(méi)有更新

網(wǎng)站不增加內(nèi)容就無(wú)法執(zhí)行SEO，這是可以確定的事情，很多SEO公司使用鏈接做排名，到處留下反向鏈接，有些SEO公司大量塞關(guān)鍵詞，或是復(fù)制別人的文章到網(wǎng)站上…，這些都不是正確的SEO排名操作方法，網(wǎng)站內(nèi)容更新是為了「創(chuàng)建對(duì)讀者有幫助」的文案，針對(duì)受眾的需求去寫(xiě)有用的內(nèi)容，無(wú)論是自己寫(xiě)還是委托寫(xiě)手寫(xiě)，都應(yīng)該不斷更新文章，精準(zhǔn)文案是對(duì)SEO更有效率的做法，以少量文章創(chuàng)造最大的流量，千萬(wàn)不要以為亂塞文章就可以做SEO排名操作。

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失敗原因五：錯(cuò)誤的SEO關(guān)鍵詞策略

關(guān)鍵詞策略是SEO非常重要的工作，關(guān)鍵詞如果沒(méi)有搜尋量，就算排到前三名也沒(méi)有用，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)找這個(gè)字，或者是用了跟網(wǎng)站無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，流量是有了，但這些流量跟網(wǎng)站有什么直接或間接的關(guān)系嗎？依然無(wú)法將流量轉(zhuǎn)換成訂單，這樣的SEO排名操作就算是失敗了，還有一種就是「限制關(guān)鍵詞數(shù)量」作為SEO的KPI，例如：設(shè)定20組關(guān)鍵詞為目標(biāo)，排上10組就是達(dá)標(biāo)。這樣的SEO策略乍看很合理，但實(shí)際上對(duì)網(wǎng)站成長(zhǎng)是不夠全面的，因?yàn)檎娴目梢詭?lái)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵詞絕對(duì)不可能這么少組，選擇顧問(wèn)型SEO公司，才可以在整年的顧問(wèn)服務(wù)中，不斷調(diào)整SEO策略。

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失敗原因六：不重視網(wǎng)站的使用者體驗(yàn)

「奇怪，有很多組關(guān)鍵詞都排上了，為什么還是沒(méi)有人下單？」其實(shí)問(wèn)題不在SEO，而是在網(wǎng)站本身內(nèi)容出了問(wèn)題，可能的原因有：網(wǎng)站太慢、網(wǎng)站內(nèi)容寫(xiě)得不夠明確、資料不好找、流程太繁瑣、廣告造成版型位移、網(wǎng)頁(yè)錯(cuò)誤(404)、沒(méi)有設(shè)置號(hào)召性口號(hào)、素材不夠吸引人、字太小、排版不好閱讀、動(dòng)線不良…，魔鬼藏在細(xì)節(jié)里，只有把每個(gè)環(huán)節(jié)都做好，才能把使用者體驗(yàn)達(dá)到最佳，也可以讓轉(zhuǎn)換率提升到最高，才是成功的SEO排名操作。

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失敗原因七：浪費(fèi)太多時(shí)間做鏈接

不少人把網(wǎng)站的外部鏈接當(dāng)做SEO排名操作的重要工作，不能說(shuō)鏈接完全沒(méi)有用，只是花太多時(shí)間在鏈接建置太沒(méi)有效益了，明明鏈接很多了，為什么還是排名沒(méi)有明顯起色，排上了也不是很穩(wěn)定，原因就是搜索引擎對(duì)反向鏈接的審核變嚴(yán)謹(jǐn)了，所以拿不到分?jǐn)?shù)，與其在那邊用一堆 PBN 鏈接，不如好好跟受眾(TA)溝通，寫(xiě)對(duì)他們有易的文章。

延伸閱讀：需要多長(zhǎng)時(shí)間才能看到鏈接建設(shè)的結(jié)果？

失敗原因八：采用了黑帽SEO優(yōu)化方式

SEO排名操作從來(lái)都不是一個(gè)固定的邏輯，SEO知識(shí)是浮動(dòng)的，必須隨時(shí)更新資訊，但還是有人會(huì)嘗試黑帽SEO，用以前老掉牙的SEO方法試圖提升排名，其實(shí)搜索引擎已經(jīng)可以完整擋下來(lái)黑帽SEO，真的不用再試了，萬(wàn)一被懲罰就得不償失了。

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哪些是常見(jiàn)的黑帽SEO?

• 到處在其他網(wǎng)站亂留鏈接，包含色情、賭博網(wǎng)站。
• 在網(wǎng)站上亂塞關(guān)鍵詞，一大堆跟內(nèi)容無(wú)關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
• 將關(guān)鍵詞或鏈接用跟背景一樣顏色藏在網(wǎng)站里。
• 買(mǎi)SEO軟體模擬點(diǎn)擊，試圖制造假的瀏覽流量。
• 跟鏈接網(wǎng)站買(mǎi)鏈接，試圖透過(guò)大量鏈接去提升網(wǎng)站權(quán)重。
• 用內(nèi)容產(chǎn)生器去偷抓別人的網(wǎng)站內(nèi)容，試圖增加網(wǎng)站的內(nèi)容量。
• 申請(qǐng)一堆博客帳號(hào)，發(fā)布跟主題無(wú)關(guān)內(nèi)容。
• 利用其他網(wǎng)站的自動(dòng)跳出網(wǎng)頁(yè)，試圖產(chǎn)生網(wǎng)站的高到達(dá)率。

失敗原因九：排名文章產(chǎn)出速度太慢

很多公司SEO排名操作失敗的原因就是「文章產(chǎn)出太慢了」，尤其是高競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站，SEO要贏別人網(wǎng)站需要在三件事上贏過(guò)別人，網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站鏈接，尤其是網(wǎng)站內(nèi)容占了六成的因素，所以當(dāng)文章產(chǎn)出太慢，當(dāng)然無(wú)法把流量做起來(lái)，建議在網(wǎng)站前半年就要把文章寫(xiě)完，因?yàn)槲恼滦枰獣r(shí)間去排名、優(yōu)化，產(chǎn)出速度將是關(guān)鍵詞優(yōu)化的成敗關(guān)鍵。

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失敗原因十：期待SEO短時(shí)間能達(dá)到成效

很多人期待短短幾個(gè)月就能在SEO看到成效，真實(shí)情況是SEO很難保證何時(shí)可以達(dá)到成效，每個(gè)網(wǎng)站狀況不一樣，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度也不一樣，投入的資源也不一樣，短期內(nèi)能達(dá)到成效的網(wǎng)站不是沒(méi)有，但大部分的網(wǎng)站都是要做半年以上才有一點(diǎn)效果，SEO排名操作需要一步一腳印，慢慢把流量拉抬上去，雖然慢但只要拉上去后，排名跟流量就不太容易掉，適合長(zhǎng)期愿意經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站。

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結(jié)論

不少SEO公司喜歡跟客戶(hù)「保證成效」，好像SEO排名操作一定會(huì)成功，實(shí)際上在SEO營(yíng)銷(xiāo)上失敗是遠(yuǎn)多于成功的，理論用在實(shí)務(wù)如果這么管用，那就不需要專(zhuān)業(yè)的SEO公司了，SEO公司跟你來(lái)操作差在哪？差在技術(shù)跟經(jīng)驗(yàn)，就因?yàn)闆](méi)有一個(gè)SEO工作是保證有效，所以要把每一件可能提升排名的工作都要做好，包含網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站鏈接，專(zhuān)業(yè)的SEO公司會(huì)針對(duì)網(wǎng)站與行業(yè)，幫網(wǎng)站分析與規(guī)劃，循序漸進(jìn)達(dá)到目標(biāo)，工作很繁雜，不太可能很便宜，但一切都是值得的，只要愿意相信SEO就有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)。

SEO自查清單，為何你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容沒(méi)能獲得排名？

如果你對(duì)SEO很熟悉，你很可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)“內(nèi)容為王”這句話(huà)。假設(shè)你已經(jīng)完成了市場(chǎng)調(diào)查，確定了你希望優(yōu)化的高流量頁(yè)面，并編寫(xiě)了高質(zhì)量的、包含了關(guān)鍵詞的內(nèi)容。然后你將內(nèi)容放到網(wǎng)站上，可過(guò)了幾個(gè)月，那些頁(yè)面的排名仍然不佳。

事實(shí)上，你的網(wǎng)頁(yè)排名可能幾乎沒(méi)有變化，銷(xiāo)售額也可能沒(méi)有提升。這是很多人都會(huì)遇到的問(wèn)題，你已經(jīng)完成了需要做的所有事情，但由于某種原因，你的努力并沒(méi)有得到回報(bào)。

這篇文章將提供一些可能的原因，讓你知道為什么搜索引擎沒(méi)有選擇你的內(nèi)容的原因。

1、內(nèi)容存在缺陷

在考慮要將你的網(wǎng)頁(yè)放置在哪個(gè)位置時(shí)，搜索引擎算法會(huì)考慮數(shù)百個(gè)排名因素。這些因素包括鏈接配置文件、網(wǎng)頁(yè)速度等。但在解決其他問(wèn)題之前，建議你內(nèi)容的主題應(yīng)該要簡(jiǎn)單明了。

你寫(xiě)的內(nèi)容是什么？

你的內(nèi)容是否回答了用戶(hù)的問(wèn)題？（例如，在SEMrush的主題研究工具中或從Google Analytics數(shù)據(jù)中推斷出來(lái)的問(wèn)題）

你的內(nèi)容對(duì)廣大受眾有用嗎？

以上問(wèn)題與內(nèi)容相關(guān)性有關(guān)。

你的內(nèi)容需要符合多種標(biāo)準(zhǔn)，以便搜索引擎將其視為相關(guān)性的內(nèi)容，內(nèi)容需要是原創(chuàng)的、權(quán)威的、并且要與內(nèi)容所要發(fā)布的網(wǎng)頁(yè)直接相關(guān)。搜索引擎知道用戶(hù)沒(méi)有興趣閱讀重復(fù)、抄襲或者是不相關(guān)的內(nèi)容，因此這類(lèi)內(nèi)容的排名在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面的排名非常靠后。

你需要事先做好研究，這樣你就可以寫(xiě)出精彩的、即便是自己在網(wǎng)上搜索相關(guān)主題時(shí)也想要閱讀的內(nèi)容。你在這方面所做的努力越多越好，你的內(nèi)容看起來(lái)越有知識(shí)性、原創(chuàng)、可靠就越好，這么做有助于讓你的頁(yè)面在搜索結(jié)果中提升排名。

2、關(guān)鍵詞存在缺陷

你知道關(guān)鍵詞會(huì)對(duì)內(nèi)容SEO優(yōu)化產(chǎn)生影響，那么你該如何對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化？

你需要檢查你正在進(jìn)行的關(guān)鍵詞研究的類(lèi)型，尋找具有高搜索量的關(guān)鍵詞。但是，像“花園工具商店”或“圣安東尼奧律師”等關(guān)鍵詞要獲得排名的話(huà)可能非常具有挑戰(zhàn)性。

相反，你應(yīng)該注意長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。你認(rèn)為“冬大衣”或“男士羊毛冬季豌豆大衣”這兩個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在你網(wǎng)站上的話(huà)，哪個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)吸引更多的潛在買(mǎi)家？

事實(shí)上，后者是一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，更有可能為你的業(yè)務(wù)帶來(lái)轉(zhuǎn)化，因?yàn)樗浅＞唧w，意味著客戶(hù)很可能到達(dá)購(gòu)買(mǎi)周期的后期階段，并且使用該搜索字詞的人更有可能準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)。

因此你需要為你的企業(yè)進(jìn)行正確的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞研究，你可以通過(guò)在搜索一個(gè)或兩個(gè)單詞時(shí)查看搜索引擎在其預(yù)測(cè)文本中補(bǔ)全的內(nèi)容來(lái)找到長(zhǎng)尾詞。

你也可以在工具中查看這些關(guān)鍵詞詞組（例如使用SEMrush或谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師），了解關(guān)鍵詞在行業(yè)中的表現(xiàn)。然后利用它們?yōu)檫@些用戶(hù)創(chuàng)建針對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化過(guò)的相關(guān)內(nèi)容。

此外，關(guān)鍵詞和內(nèi)容一樣，可能會(huì)隨著時(shí)間推移而變得過(guò)時(shí)，因此也需要你不斷對(duì)其進(jìn)行更新，因?yàn)镾EO中的任何因素都是會(huì)改變的。去年甚至上個(gè)月表現(xiàn)良好的關(guān)鍵詞可能在近期就過(guò)時(shí)了，因此你需要隨時(shí)掌握關(guān)鍵詞研究，以便始終保持內(nèi)容不過(guò)時(shí)，以及更具相關(guān)性。

3、未持續(xù)更新內(nèi)容

你可能會(huì)注意到：內(nèi)容相關(guān)性決定了你的排名，內(nèi)容相關(guān)以及關(guān)鍵詞不過(guò)時(shí)對(duì)于確保用戶(hù)能夠找到你的網(wǎng)站方面發(fā)揮著重要作用。內(nèi)容或關(guān)鍵詞要是幾個(gè)月不更新可能會(huì)很快就會(huì)不受搜索引擎的歡迎，同樣地，如果你不定期更新內(nèi)容，你的網(wǎng)站排名也會(huì)開(kāi)始下降。

雖然你的域名的使用時(shí)長(zhǎng)在獲得自然排名方面也可能有一些重要性，但如果你的內(nèi)容過(guò)時(shí)的話(huà)，那么域名的使用時(shí)長(zhǎng)就無(wú)關(guān)緊要。搜索引擎注重的是你所制作的內(nèi)容要時(shí)刻保持相關(guān)、權(quán)威、并進(jìn)行過(guò)優(yōu)化。

你需要查看內(nèi)容使用的關(guān)鍵詞，并根據(jù)需要進(jìn)行更新。同樣，你可以使用SEMrush的主題研究工具來(lái)查看自你上次更新以來(lái)用戶(hù)的搜索問(wèn)題和其他興趣可能發(fā)生了哪些變化。

你只需搜索關(guān)鍵詞并調(diào)查一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

當(dāng)你創(chuàng)建自己的網(wǎng)站并進(jìn)行初步關(guān)鍵詞研究時(shí)，有多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

新出現(xiàn)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在如何影響你的排名，特別是如果你的行業(yè)專(zhuān)注于利基產(chǎn)品或服務(wù)？

這些問(wèn)題是為了幫助你考慮如何定期更新你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容而制定的。

如果你的網(wǎng)站還沒(méi)有定期更新內(nèi)容的話(huà)，那么創(chuàng)建公司博客并定期發(fā)布博客也是一個(gè)好主意。通過(guò)按時(shí)發(fā)布新的博客帖子能告訴搜索引擎你的頁(yè)面進(jìn)行過(guò)更新，并且是具備相關(guān)性的。

4、鏈接配置文件質(zhì)量不佳

入站鏈接很重要。事實(shí)上，如果沒(méi)有努力打造鏈接構(gòu)建策略，那么就算網(wǎng)頁(yè)擁有高質(zhì)量的內(nèi)容也不一定能獲得高排名。

你可以嘗試從谷歌的角度審視你的網(wǎng)頁(yè)。如果谷歌認(rèn)為你的內(nèi)容很好、關(guān)鍵詞很新，而且會(huì)定期更新，但是你沒(méi)有入站鏈接，那么谷歌則不會(huì)給你的網(wǎng)頁(yè)一個(gè)很高的排名。

或者你也可以從用戶(hù)的角度來(lái)考慮鏈接的作用。

通過(guò)博客鏈接查找你的網(wǎng)站會(huì)告訴用戶(hù)該博客信任你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站足夠相關(guān)，并且可以與第三方相鏈接。然后，假設(shè)用戶(hù)點(diǎn)擊該鏈接并發(fā)現(xiàn)了你的網(wǎng)站，其更新、相關(guān)、優(yōu)化過(guò)的內(nèi)容隨時(shí)可以回答他們的問(wèn)題，甚至可以通過(guò)其他網(wǎng)站的鏈接將其引導(dǎo)到其他有用的網(wǎng)站。

鏈接使用戶(hù)從一個(gè)站點(diǎn)流向另一個(gè)站點(diǎn)，但更重要的是，它們能夠使你自己的站點(diǎn)看起來(lái)真實(shí)、可靠。

競(jìng)爭(zhēng)性鏈接是建立回到你網(wǎng)站的鏈接的可靠方法之一，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性鏈接分析首先需要評(píng)估：都有誰(shuí)與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立了鏈接。

你需要找到這些域名所有者同意與這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立鏈接的原因。

他們是什么類(lèi)型的域名？

什么使他們聯(lián)合起來(lái)？

誰(shuí)是他們的受眾？

你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接配置文件與你的有何不同？

此外，為了獲得這些鏈接，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了哪些你沒(méi)有做到的努力？

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題的答案時(shí)，你就能夠知道你需要做什么，以及你需要以誰(shuí)為目標(biāo)來(lái)構(gòu)建自己的鏈接。然后，你需要嘗試讓那些域名和你的網(wǎng)站建立鏈接，或者通過(guò)優(yōu)化的現(xiàn)有內(nèi)容或?qū)ｉT(mén)制作新的內(nèi)容，以此讓別人與你建立鏈接，你還可以在你的網(wǎng)站上展示頁(yè)面，用來(lái)替代這些域名的死鏈接或斷鏈。

要做到這些事情并不容易，但要考慮到強(qiáng)大的反向鏈接配置文件所能帶來(lái)的權(quán)重。

總結(jié)

除了以上內(nèi)容之外，不要忘記其他一些技術(shù)性搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題也可能影響你的網(wǎng)頁(yè)排名。網(wǎng)頁(yè)在移動(dòng)端的速度、頁(yè)面加載時(shí)間以及XML站點(diǎn)地圖的問(wèn)題都可能使用戶(hù)遠(yuǎn)離你的站點(diǎn)。

你要記住：當(dāng)你的內(nèi)容、關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁(yè)和反向鏈接配置文件都得到更新并能夠解決用戶(hù)的問(wèn)題，你的搜索引擎優(yōu)化就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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