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如何進行SEO的SWOT分析？

對于大多數組織而言，實施有效的 SEO（搜索引擎優化）策略涉及從各種來源收集和分析大量關鍵詞、內容、分析和競爭數據。

然后，SEO 專業人員需要使用這些數據來確定關鍵詞、內容、結構和/或鏈接任務的優先級，以解決問題或建立在現有的有機搜索權限上。

SWOT（優勢、劣勢、機會、威脅）框架是一種熟悉的優先排序方法，它有助于集中注意力并經常最大限度地利用有限的 SEO 和營銷資源。

根據定義，SWOT 旨在幫助識別對增長具有最大潛在影響或最危險威脅的項目。

以下組織 SEO 優先級的細分假設關鍵詞研究已經完成，并且正在用于網站、SERP（搜索引擎結果頁面）和競爭數據，這將是有效 SWOT 的基礎。

單獨的關鍵詞研究通常值得擁有自己的 SWOT 過程。

優勢

搜索引擎在確定您的自然搜索可見性時使用的主要因素之一是組織對一組主題關鍵詞的相對強度和權威。

識別那些組織已經擁有一定權限的關鍵詞——或者在搜索引擎眼中一些人喜歡稱之為“勢頭”——是開始集中注意力的好地方。

權威通常很難獲得并且需要時間來建立，所以為什么不建立在你已經擁有的基礎上。

您的第一個問題應該是，“我的主要關鍵詞組在搜索引擎中哪些內容的排名很好（比如說在前 20 個結果中）？”

認識到你現有的優勢可以通過三種方式加以利用：

尋找機會從或鏈接到您最強大的內容。這可以通過鏈接到對觀眾問題的更全面的答案和借用最強文章的權威來增強您的原始內容的雙重效果。
對排名在第 5 位到第 20 位之間的所有網頁執行整頁關鍵詞、技術和鏈接審核，以查看可以在哪些方面進行改進以使它們在 SERP 中更高。這可能意味著調整標題標簽、標題或更新指向更多最新或相關來源的鏈接。
確定“正確”的著陸頁是否對您想要找到的關鍵詞進行排名。雖然讓您的幾個關鍵詞的主頁排名看起來不錯，但這并不是最佳選擇。

登陸您主頁尋找特定內容的搜索者將不得不花費更多時間單擊或再次搜索以找到他們問題的確切答案。

確定您擁有的提供答案的頁面，并專注于讓它們篡奪主頁當前維護的位置。

如果您確定此類頁面不存在，那么是時候創建它們了。

一定要注意你最強大的內容片段的類型和特征，作為未來創建什么內容的信號。

例如，如果您的視頻在百度或抖音上排名很高，請務必創建更多視頻。

如果長篇文章在您的主要關鍵詞的搜索結果中占主導地位，那么這是您發布和分享更多相同內容的提示。

弱點

我們都有自己的弱點；在 SEO 方面，盡早識別和承認它們可以為我們節省大量的精力、時間、金錢和業務損失。

關鍵詞和內容

雖然毫無疑問，我們認為我們必須找到一些關鍵詞組，但重要的是要放棄那些需要太多時間和/或努力來建立權威的關鍵詞組。

通常，快速查看搜索引擎結果會發現基于競爭對手的規模、年齡、聲譽和內容質量而無法觸及的關鍵詞。

在這種情況下，可能需要查看更具體的長尾和意圖驅動的關鍵詞替代方案，或者考慮其他途徑（包括付費）來產生可見度、流量和轉化。

有時，最好的策略是采用互補的付費搜索策略，直到您可以建立自然搜索權限。

技術審核

另一個你可以輕松控制的弱點領域，可能是從技術/結構、關鍵詞相關性或深度角度來看，你自己的網站和內容的質量。

您可以通過進行SEO 審核來開始識別薄弱環節。

有幾種優秀的免費和付費工具可用，包括Google Lighthouse和百度搜索平臺，它們將提供在標題和標題標簽中發現的問題和/或錯誤的優先列表，內部和外部鏈接、網站代碼、關鍵詞使用/密度以及無數適合移動設備的因素。

如上所述，您應該首先關注并修復在您已經根據搜索引擎結果擁有一定權限的頁面上發現的任何問題。

優化這些頁面只能幫助提高他們提升 SERP 的機會。

您可以根據網站分析數據或戰略重要性轉到其他優先網頁。

反向鏈接

有機獲得的、相關的、高質量的反向鏈接（又名入站鏈接）仍然是搜索引擎排名因素，因為它們與它們所鏈接的站點的權威性相關，并且可以增強它們的權威性。

與站點審核一樣，許多優秀的第三方反向鏈接工具可以揭示您維護反向鏈接的位置。這些對于查看您最知名的競爭對手的反向鏈接來源特別有用。

在適當的情況下，您可能希望從相同的相關來源獲取鏈接以利用其權威。

機會

在 SEO 中，對于那些知道如何、在哪里以及花時間尋找的人來說，機會比比皆是。

搜索引擎優化實際上是從一個機會轉移到下一個機會。

一旦一組關鍵詞或內容的優化被認為是成功的，就該轉向下一個可以建立或加強權威的主題了。

關鍵詞和內容

Ahrefs、5118和其他一些關鍵詞研究工具可以根據提供您的網站域、已知競爭對手的域或目標關鍵詞列表來發現關鍵詞和內容的機會或差距。

大多數提供基于估計的每月搜索量、自然流量和/或相對競爭的潛在高價值關鍵詞的優先列表。

換句話說：哪些高價值關鍵詞是你的競爭對手排名而你不是？

與上述弱點一樣，此分析的一部分應考慮獲得權威所需的努力水平，相對于建立有機可見性的潛在回報。

這是一個值得的機會嗎？

或者，花一些時間簡單地查看您的主要競爭對手的主頁，特別注意標題標簽、標題和內部鏈接錨文本中使用的關鍵詞。

這些可能是對他們最重要的關鍵詞。

但是，請注意，因為此策略假設競爭對手已經進行了自己的關鍵詞研究并一直遵循 SEO 最佳實踐，但情況可能總是如此，也可能并非總是如此。

專注于那些在你的主要關鍵詞上排名很好的競爭對手應該挑出那些有意優化搜索的競爭對手。

內容刷新

網絡存在的另一個機會是刷新表現最好的或互補的內容。

首先，掃描 SERP 或首選關鍵詞工具，以識別針對目標關鍵詞排名或用于支持其他主要內容頁面的舊內容。

然后，查看此內容，看看哪里有機會更新文本、圖像、內部/外部鏈接或任何其他組件。

也許有機會通過創建和添加圖像或視頻來增強作品。

最后，通過適當的渠道重新分享這些內容，也許考慮尋找新的途徑——因為以前流行的內容可能會再次表現良好。

現有內容提供了建立權威的絕佳機會，通常只需付出一點額外的努力。

反向鏈接

雖然通常是手動密集型過程，但尋找反向鏈接具有長期價值。

理想情況下，您希望識別可以從中獲得高質量入站鏈接的相關權威網站/域。

您可以使用多種來源開始尋找入站鏈接：

您的主要關鍵詞的 SERP是一個自然的反向鏈接研究起點，因為根據定義，這里找到的網站被搜索引擎認為是“相關的”和“權威的”。

特別感興趣的是那些排名在您之前的網站，因為它們可能具有更高的權限，您可以在這些網站上捎帶。

尋找任何非競爭性反向鏈接機會，例如您可能能夠貢獻、被提及或評論的目錄、關聯列表或文章和文章。

定期查看這些域/站點以查看其他鏈接機會。

可以使用多個第三方反向鏈接工具來識別可以找到指向您的競爭對手的鏈接的潛在反向鏈接來源。

有些甚至會通過權威排名和優先考慮每個現有和潛在來源的價值來提供幫助，這可以節省大量時間。

威脅

無論是有意還是無意，在搜索引擎看來，有很多事情可能會威脅到自然權威，應該優先考慮以避免潛在的破壞性處罰。

內容

大多數人熟悉的主要內容威脅是重復內容，顧名思義，重復內容是在網站上重新利用的內容，而沒有適當歸屬于原始來源。

為避免因使用此類內容而受到懲罰，您必須確保通過在包含重復內容的頁面標題中引用源內容來包含rel 規范標簽。

換句話說：只要正確識別原始來源，網站上的一些重復內容是可以的。

反向鏈接

雖然相關的高質量反向鏈接可以幫助提升您的權威，但來自不知名網站（尤其是付費鏈接計劃的一部分）的不相關、低質量的入站鏈接可能會造成長期的傷害，甚至讓您被搜索引擎標記罰款。

這里的威脅是有機可見性和流量的潛在損失。

此外，從人工處罰中恢復并不是一個簡單或快速的過程。

簡而言之，您永遠不應該為反向鏈接付費，并確保您獲得的任何反向鏈接都不是由第三方（如營銷機構）代表您購買的。

因此，您應該定期查看反向鏈接報告來源，了解有問題的域或您認為不相關的域。

競爭對手

所有創建自己的內容的在線競爭對手都對您的權威構成威脅。

即使您相對于“已知”競爭對手保持強大的自然知名度和流量，也總是有可能出現新的、激進的或不知名的競爭對手。

前面提到的許多 SEO 工具都提供了競爭對手發現工具，以幫助快速識別在您的主要關鍵詞的搜索結果中始終出現的域。

通常，這里可能有您從未考慮過的競爭對手。您自然會想要關注這些競爭對手，并使用上面提到的策略來看看您可以從他們身上學到什么。

搜索引擎喜歡并獎勵新鮮的相關內容，百度甚至有一個新鮮度算法來識別它。

因此，您應該定期監控新進入者的搜索引擎結果，隨著時間的推移，這可能會挑戰您的權威和地位。

當然，對抗此類威脅的最佳方法是繼續發布和更新您自己的綜合內容，這將使搜索引擎沒有理由質疑您的權威。

對 SWOT 采取行動

詳細的 SWOT 輸出將映射優先行動，以保護和/或提高在線權威、可見性以及由此產生的流量、潛在客戶和收入。

主動搜索營銷人員應至少每半年（如果不是每季度）進行一次這些分析，具體取決于行業的競爭程度和競爭對手的活躍程度。

結構良好的 SWOT 可以為需要在何處、何時以及多久采取行動或需要創建和共享內容以促進組織的主要 SEO 目標提供出色的路線圖。

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搜索引擎作為推廣的流量入口，它一直是SEO優化排名大神們力爭奪取的地盤之一，被習慣性稱為 “兵家必爭之地”，因為流量就意味著用戶，它是訂單成交轉化過程中的一個重要環節之一，故此顯得非常重要。然而，決定優化排名效果的因素并不是你想像的那么簡單，一個出色的優化師至少需要3個技巧能方可底氣十足，戰勝對手。