2022 年 1-4 月，手游仍然是各大移動廣告平臺投放量最高的應用類型，手游廣告仍然以視頻廣告為主?！?022 年全球手游廣告投放趨勢洞察》將針對主流手游類型和重點手游主題，分析頭部發行商所使用的熱門廣告素材，拆解成功的手游廣告投放經驗。

游戲依然是 2022 年移動廣告投放最多的行業

數據顯示，2022 年 1-4 月，在全球 iOS 設備的主要移動廣告投放平臺中，手游產品 SoV 占比接近 50%，游戲仍為移動廣告投放最多的行業。大多數移動廣告平臺以投放手游廣告為主，其中 Adcolony、Vungle、ironSource 等平臺手游廣告 SoV 更是超過 90%。作為手游廠商的重點投放平臺，Unity、Youtube、ironSource、Admob、Vungle、Adcolony 占據了手游廣告投放總量的 77%。

視頻廣告成為手游廣告的主要類型

2022 年 1-4 月，全球 iOS 手游廣告以視頻廣告為主，約占手游廣告總和的 70%。其中 Adcolony，Snapchat 和 Vungle 三個移動廣告平臺上手游廣告幾乎 100% 為視頻廣告。

相比于其他平臺，AppLovin 和 ironSource 更多地偏向可試玩廣告，此類廣告在這兩個平臺的 SoV 超過 25%。廣告平臺中，Chartboost 和 Pinterest 更加注重插屏廣告，其中 Chartboost 平臺的插屏廣告 SoV 高達 72%。

益智解謎手游在廣告投放方面的競爭最為激烈

無論是美國、日本、韓國或者東南亞地區，益智解謎手游在廣告投放方面的競爭最為激烈，是大部分廣告平臺中 SoV 最高的游戲類型。

除益智解謎手游之外，超休閑手游在美國和東南亞各大移動廣告平臺都積極投放。在美國市場，超休閑手游在 Adcolony 和 Meta 旗下 Facebook 與 Instagram 平臺的廣告投放比重較高。而在東南亞市場，超休閑手游在 AppLovin 和 ironSource 的廣告投放比重最高。

展示失敗案例，激發用戶勝負欲

展示失敗案例激發用戶勝負欲，是熱門手游廣告素材中較為常見的制作思路。

以 Magic Tavern 旗下三消手游《Project Makeover》為例，其廣告素材以女性時尚裝扮為主題，通過展現角色裝扮失敗的過程和夸張的人物動作表情，激發玩家好勝心，吸引玩家加入挑戰。Sensor Tower 商店情報數據，自 2020 年底上市以來，該游戲的應用內購總收入已突破 5 億美元。

構造曲折的家庭倫理劇情，吸引女性玩家

以女性為核心用戶的手游產品，其廣告素材常以曲折離奇的家庭倫理劇情，吸引女性用戶探索游戲內容。

以點點互動旗下模擬經營手游《菲菲大冒險》為例，其廣告素材以貼近真實生活的女性家庭倫理劇情，塑造人物坎坷經歷，展現以劇情為主導的模擬經營玩法，并以人物拯救失敗為結尾，輔以富有感召性的文案吸引女性玩家探索游戲劇情。根據 Sensor Tower 商店情報數據，該游戲位列 2022 年 3 月出海手游收入榜第 29 名。

融入三消玩法，擴大目標用戶范圍

頭部手游發行商成功將三消玩法融入不同類型(SLG/RPG)和主題(裝飾/末日)的手游中，進一步擴大目標用戶范圍。

以三七互娛旗下末日題材手游《Puzzles & Survival》為例，其廣告素材以逼真的視覺畫面為末日生存劇情增添緊張氛圍，突出宣傳創新的“三消+SLG”核心玩法，成功打開美國和日本等一線海外市場。

真人出演、代言或解說，加深游戲本土化

真人出演游戲劇情、真人代言游戲角色或者真人解說游戲玩法，是不少廠商本土化運營的一項主要策略。

以靈犀互娛旗下三國題材 SLG 手游《三國志·戰略版》為例，其廣告素材以高知名度的本土代言人扮演典型三國人物，加入真人解說游戲 SLG 核心玩法，增強本地化色彩吸引玩家。根據 Sensor Tower 應用情報數據，該游戲自 2021 年初登陸海外市場以來，多次躋身韓國和中國臺港澳地區 iOS 手游暢銷榜 TOP5。

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