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什么是SEO工程師？SEO工程師的5大困境

如果SEO是一個工程，那么SEO工程師就是要把「搜索引擎優化」這個工程給搭建起來，SEO有三個最主要的工作：網站架構、網站內容、網站外鏈，這三個工作中就屬「網站架構」最具專業含量，但通常SEO工程師拿到網站的時候，網站架構已經不可逆，就像已經一棟蓋好的房子，地基、結構、格局、管線都已經定位，能改變的很有限，只能在外觀拉拉皮、改改動線、換家具，最重要的耐震、防火已無大幅改善的空間，這就是SEO工程師最大的困境。

什么是SEO工程師？

我們通常會用「工程」這個字，通常是指「依照科學定律去執行的一個工作流程」，像是土木工程、機械工程、化學工程、軟體工程、環境工程…，SEO工程師就是針對「網站結構」、「網站內容」、「外鏈布署」去分析問題、提出解決方案、執行方案的人，SEO工程師熟悉各種網站的關鍵詞排名要素。

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SEO工程師跟SEO顧問差在哪？

SEO工程師與顧問最大的差異在于「視野不同」，SEO工程師是「依據SEO技術進行工作」，SEO顧問則是「站在高點看問題，提出執行方向與策略」，乍看都是進行SEO工作，但SEO顧問的建議會比較全面，策略包含「網站架構」、「文案撰寫」、「產業分析」、「競爭者分析」、「行銷漏斗」…，而SEO工程師會比教偏重在「技術調教」、「外部連結」。

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SEO工程師的5大困境

1. 網站架構無法修正

網站設計三個階段「網頁設計」、「前端工程」、「后端程序」，每個階段都是「專業過程」，設計階段就要把SEO邏輯與使用者體驗置入，前端工程更是網站效能的關鍵，影響著SEO排名要素(PSI分數)，后端工程則是決定SEO優化功能與效率，SEO工程師拿到網站的時候，通常網站已經是「生米煮成熟飯」，能改變的架構已經不多，真的要改就會毀掉網站一大半的設計與程式，架構修改成本高且難以執行，這就是SEO工程師最大的困境。

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2.網站設計品質不佳

SEO工程師通常不是學設計的，所以也不知道網站設計需要的要素，他們不懂美學，也不懂UX/UI，更不知道設計留白與閱讀喘息的意義，他們只會要你填Meta、標記圖片alt、定義標題H1~H3…，網站流程與邏輯他們不懂，他們是理科工程師，不是網站設計師，所以無法給予設計建議。

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3. 無法撰寫排名文案

SEO工程師通常是技術掛帥，他們會用工具找問題，但他們不會是寫手，不知道怎么產出內容，于是他們只能告訴你「網站要好好增加文章」，但卻無法明確的告訴你「如何寫出可以排名的文章」、「網站文案如何細部優化」，要硬梆梆的工程師變成文案寫手也太強人所難。

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4. 缺乏網絡營銷的經驗

大部分SEO工程師只懂SEO的排名要素，他們不斷的從網絡中找尋影響SEO排名的要素，然后調整再調整，他們通常沒有銷售經驗，沒有經營過電商網站，他們不懂營銷理論，更不懂行銷漏斗怎么設計，SEO工程師通常無法透悉數據下的商機，因為他們只關心「關鍵詞排名」，只關心排名就無法知道為什么轉換率這么差？

5. SEO技術范圍過大

大部分SEO工程師都是在互聯網學技術，或是從搜索引擎的文件里面找答案，他們通常都只知道「游戲規則」但卻不知道真正贏得比賽的「游戲技巧」，真正的原因不是他們不認真，而是SEO的技術范圍真的太大了，從網站設計、文案撰寫、外鏈建設，每一個SEO細微環節都必須錙銖必較，尤其是高競爭行業的網站。

面對SEO困境要怎么辦？

「網站設計不佳」、「網站架構效能不好」、「沒有能力寫文案」、「SEO無法整合」…，面對這些SEO困境要怎么辦呢？唯一的解決方案就是「交給專業」，不要強求SEO工程師什么都要會，請把設計交給網頁設計師，把網站效能交給前端工程師，把SEO功能與自動化交給后端程序員，把文案交給寫手，唯有「將網站專業分工，才能讓SEO最佳化」。

結論

將SEO工程師的工作拆解，取而代之的是SEO顧問、內容策略師、數據分析師、網站建設團隊(設計、前端、后端)，SEO這個復雜的工程，不該再奢求SEO工程師可以一人搞定一切，唯有專業分工，透過不斷溝通與整合，才能帶動網站不斷成長，關鍵詞排名是成果，只談成果不談過程就太不切實際了。

SEO是什么職業？SEO大佬們都這么說！

SEO是什么職業？

曾經的這個職業，讓人興奮不已，多少人擠破頭想涌入這個行業，曾經，多少人在這個行業賺的盆滿缽滿，曾經，在這個行業里，處處是一篇繁榮。

而現今，隨著百度市值的暴跌，曾經這個SEO職業，也變的很尷尬。SEO弄的技術不像技術，編輯不像編輯的，不夸張的說，現在做SEO的大部分人，干的都是編輯的活。

也許，SEO最好的時代已經過去，靠著SEO賺錢的時代已經被自媒體給取代了。

但你有沒有想我過，這個行業會消亡么？可以肯定的說，只要人有需求，那么SEO無處不在。比如你淘寶搜索商品，其實也用到了淘寶的SEO，去頭條搜索新聞，用到的頭條的SEO等等，SEO已經變的不是百度專屬的SEO，而是所有媒介的SEO。

我曾經的一個同事，在一家公司任職SEO經理，每天的日常就是去看看新聞寫寫偽原創，站內更新幾篇，找找友情鏈接，接著到了下班的點，然后回家，每天如此。我有時候問他，你這不是編輯干的活么？這哪是SEO干的活？

是啊，SEO到底能干些什么？到處采集文章，或者用作弊的手段去做快排？說真心的，雖然本人很鄙視這樣的，但是你要知道，甲方都愿意很快出效果，逼的SEO不得不用非常規手段，這到底是甲方的錯，還是咱們SEOER的錯呢？

我說服了幾次自己不要這么干，可每次都被內心的惡魔所打敗，客戶既然那么急，那么就用點手段吧，其實內心不安，畢竟不是用正常手法去做SEO的，也對不起SEO這個職業。

今天跟老婆出去逛街，我問老婆，你覺得是到處抄別人好呢，還是自己寫好，老婆很干脆的回答，肯定自己寫好啊，我反駁她說，我自己辛辛苦苦的，寫了一篇原創，直接被別人抄走了，這個行業到處都是抄襲，到處都是搞快排，有幾個正兒八經去做SEO的，我老婆問我，你自己寫的，是鍛煉了你的文案水平，長期不寫，你把你自己拿手的都給丟了。